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推動媒體融合向縱深發展 各大主流媒體干勁十足
2019年02月27日 16:37:02  來源: 中國記協網
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????2016年2月19日,習近平總書記到中央新聞單位調研,主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話,強調要推動融合發展,主動借助新媒體傳播優勢,為做好黨的新聞輿論工作指明了前進方向、提供了根本遵循;

????2019年1月25日,中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習,習近平總書記再次走進人民日報社新媒體大廈,主持學習并發表重要講話,再次深刻分析全媒體時代的挑戰和機遇,明確提出推動媒體融合向縱深發展的重大要求。

????在正確方向的指引下,全國各大主流媒體3年間都有哪些作為?在習近平總書記“2?19”重要講話發表3周年后的今天,融合發展的號角在各大主流媒體身上起到了怎樣的成效?為此,《中國新聞出版廣電報》記者梳理了3年來部分主流媒體在媒體融合方面實施的重要舉措,并采訪多位主流媒體負責人及學術界相關負責人,請他們總結經驗,展望未來。

????媒體融合 “網”事知多少

  • 面對輿論生態、媒體格局、傳播方式發生的深刻變化,主流媒體如何實現向縱深發展?值此3周年之際,各大主流媒體紛紛“曬”出成績單——

  • 2016年10月,人民日報融媒體工作室機制正式推出,形成了“一本政經”“麻辣財經”等45個專業化、垂直化的品牌工作室,全國移動新媒體聚合平臺“人民號”吸納入駐媒體機構7000余家,平臺日均審核推送原創資訊3500余條。目前,人民日報客戶端下載量超過2.5億,微博粉絲量超過1.3億,微信公眾號用戶數突破2400萬。

  • 2017年年底,新華社發布全球媒體首個人工智能平臺“媒體大腦”,提出建設智能化編輯部;新華社服務全國的“現場云”新聞在線生產系統已吸引超3000家媒體和黨政機構入駐,平均每天發起直播報道379場;2019年2月19日,新華社聯合搜狗公司在京發布全新升級的站立式AI合成主播并推出全球首個AI合成女主播——這是人工智能與新聞采編深度融合的最新突破性成果,為媒體融合向縱深發展開辟了新空間。記者了解到,AI合成女主播即將在全國兩會報道中正式上崗。

  • 在近日光明日報社舉行的“2019年媒體融合項目發布會”上,從平臺、技術、品牌、產品4個層面發布了包括“光明的故事”系列短視頻在內的15個媒體融合項目,在新型主流媒體建設上落子布局,積極擁抱“智媒時代”。

  • 中國日報社在踐行“深度融合、移動先行”理念的過程中,把一份發行70萬份的英文報紙轉型升級為一個覆蓋2億多海內外用戶的全媒體傳播平臺。

  • 從2016年的“創新發展年”、2017年的“服務提升年”,到2018年的“智慧轉型年”,2019年伊始,南方報業傳媒集團功能全新升級的融媒體中心3.0建成啟用。以此為契機,《南方日報》與南方網、“南方+”客戶端等黨媒宣傳平臺進一步推進深度融合,強化導向把關,有效實現管理扁平化、功能集成化、產品全媒化,加快“主力軍挺進主陣地”,成為南方報業在轉型路上的生動實踐。

????……

????3年來,各大主流媒體達成共識:想要從“相加”到“相融”,其關鍵在融為一體、合而為一。

????全員干勁足 守正并創新

????“做好黨的新聞輿論工作,營造良好輿論環境,是治國理政、定國安邦的大事。”3年前,習近平總書記的這一重要論斷,極大地激發了廣大新聞工作者的使命感和責任感,越來越多的報社記者跳出稿紙,跨界發展,成為“提筆能寫、對鏡能講、舉機能拍”的全媒型記者。

????“詩文隨世運,無日不趨新。”3年間,對于新聞輿論工作來說,始終需要順隨“世運”、日日需要“趨新”。新形勢下,新聞輿論工作不僅需要通過理念、內容、體裁、形式等方面的創新,適應分眾化、差異化傳播趨勢,更要把握好“守正”與“創新”之間的辯證關系。

????對此,各大主流媒體、傳媒類院校負責人也都有著清醒認識。人民日報社社長李寶善就曾提出,媒體融合不是“要我做”而是“我要做”,無論是從定國安邦、壯大主流聲音的高度,還是從強筋健骨、做大做強“國家隊”的角度,融合發展都是媒體自身的需要、發展的必然。

????新華社社長蔡名照也認為,要把握傳媒變革趨勢,部署適應融合發展的體制機制改革,加速向“新型”進發。

????采訪中,中國健康傳媒集團董事、副總經理汪彥斌向記者表示,推動媒體融合向縱深發展,將極大增強中國健康傳媒集團在食品藥品領域的傳播力、引導力、影響力、公信力,“我們不僅要認真學習、全面貫徹落實習近平總書記推動媒體融合向縱深發展的重要講話精神,加快融媒體發展,而且要將融媒體的理念運用到服務國家食品藥品監管中心工作中去,讓集團成為監管的組成部分,成為食藥產業鏈條的關鍵環節,成為百姓心目中最權威的科普依靠。”

????“習近平總書記的一系列重要論述與指示,充分肯定了媒體融合,新一代互聯網技術的廣泛應用,不僅是國家戰略,也是市場發展的必然選擇。”北京印刷學院校長羅學科告訴記者,高校的新聞教學、科研與社會服務活動,也必須圍繞產業升級過程中形成的新技術、新流程、新運作模式來展開,充分關注人工智能和“互聯網+”的新形態,抓住新時期、新技術環境下的發展機會,為黨和人民培養融媒體下的新聞人才。

????守好主陣地 譜寫大文章

????移動直播、虛擬現實、豎屏短視頻、互動H5、音樂快閃、線下體驗館……今天,隨著媒體融合向縱深推進,多家主流媒體也于“2?19”重要講話發表3周年之際,發出邁向新型主流媒體、做大做強主流輿論的動員令。

????在《人民日報》刊登的稿件《讓黨心和民心貼得更緊——寫在習近平總書記“2?19”重要講話發表3周年之際》中,“《人民日報》是黨的陣地”一句振奮人心。3年來,人民日報社全體同志牢記習近平總書記的囑托,堅守黨報人的初心和使命,以習近平總書記“2?19”重要講話精神為指引,銳意改進創新,推進媒體融合,著力構建全媒體傳播格局,不斷鞏固壯大主流思想輿論。

????人民網推出的《加快推動媒體融合發展》專題中,設置了中央精神、高清圖集、中央媒體融合發展、省級媒體融合發展、縣級融媒體中心建設、專業媒體融合發展、建言媒體融合、他山之石等多個欄目,集納了媒體融合發展的相關新聞及理論研究文章,便于業內學界查閱參考。

????《南方日報》在其刊發的文章《南方報業傳媒集團深入踐行習近平總書記“2?19”重要講話精神 主力軍挺進主陣地 讓主旋律更高昂》中寫道,3年來,南方報業傳媒集團認真貫徹落實中央和省委決策部署,把學習貫徹習近平總書記“2?19”重要講話精神作為重要政治任務,牢記黨的新聞輿論工作“48字”職責使命,緊密結合自身實際,深入推進融合轉型,構建全媒體傳播格局,讓主旋律更高昂。

????“日日行,不怕千萬里;常常做,不怕千萬事。”國際在線刊發評論文章《推動媒體融合向縱深發展 做大做強主流輿論》指出,當前,我們迎來了媒體融合發展的最佳時機,這體現在3個層面,一是以習近平同志為核心的黨中央高度關心和重視媒體融合發展。二是各級黨委和政府正從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發展的支持力度。三是無論媒體從業者還是受眾都有熱情推進媒體融合,都期待媒體融合取得長足發展。

????“目前,中國婦女報社正積極打造立體多樣、經濟適用、特色鮮明的全媒體傳播體系,扎實邁向新型主流媒體。”《中國婦女報》總編輯孫錢斌告訴記者,《中國婦女報》把習近平總書記“2?19”重要講話精神貫徹落實到工作全過程、各方面,按照“主流定位 特色表達”的思路,增強黨報意識,加快融合發展,特別是發力移動端,積極介入熱點輿論引導,有效批駁“女性墮落導致國家墮落”“婚外性無害”等錯誤言論,在網絡輿論場引發強烈反響,在婦女、兒童、家庭等社會話題領域擁有著較強的輿論引領力。

????3年砥礪奮進,3年守正創新,3年融合發展。新時代的傳媒人早已認識到,媒體融合既是傳統媒體與新興媒體的融合,也是信息革命成果與主流價值的融合。只有這樣,我們才能在堅持原有的主流價值導向基礎上,進行內容變革,豐富傳播形式,實現傳播力、影響力、感染力的提升,讓主流輿論的聲音傳得更遠、更深、更廣。(郝天韻)

????聲音

????中共中央政治局集體學習,2019年開年第一講,就到了融合發展的第一線,充分證明了在習近平總書記和黨中央治國理政的大棋局中,新聞輿論工作的極端重要性。

????——人民日報社副總編輯 盧新寧

????我們要以習近平總書記的重要講話為指引,進一步增強使命感、緊迫感,著力創新內容產品,做大做強主流輿論,著力推動技術建設與內容建設深度融合。

????——新華社副社長 劉思揚

????我們要按照習近平總書記提出的要求,堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

????——云南日報報業集團副總編輯 柴紅飚

????我們要按照習近平總書記指引的方向,加快媒體資源整合,推進媒體融合發展,將地市級黨報辦成學習宣傳的大講臺、信息傳播的大平臺、展示形象的大舞臺。同時,還要有干事創業的激情、求真務實的干勁,積極培養具備新媒體思維的創新型人才隊伍,打造全新主流媒體。

????——哈密日報社黨委書記、社長 龐波

????不日新者必日退。5G將至,人工智能賦能新時代,傳媒產業進一步轉型升級迫在眉睫。如何將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,不斷輸出高質量高水平內容、全面提高輿論引導能力,并進行跨界創新傳媒產業形態,值得業界思考。從“相加”到“相融”,從“物理整合”到“智能融合”,媒體融合永遠在路上。

????——華龍網集團黨委書記、董事長 李春燕

????媒體技術革命帶來了全球媒體格局的重組,而且帶來了全球新聞傳播秩序的重建,這是一個千載難逢的機會,我們必須把握好,在全球傳播新格局中贏得與我國國際地位相適應的話語權和影響力。

????——中國傳媒大學電視與新聞學院院長 高曉虹

????習近平總書記給我們在當下這樣一個新時代指明了新的方向。特別是進入這樣一個大數據時代、新媒體時代,作為新聞輿論宣傳者,更要與時俱進,更要抓住媒介發展不斷變化的規律,來講好中國故事,占領新媒體輿論宣傳的制高點。

????——山東師范大學新聞與傳媒學院副院長 常慶

????我們的學習要與時俱進,既要始終關注國際前沿的創新理論,也要用最新的技術、最新的傳播手段武裝自己,這樣才能適應日新月異的傳媒生態,將來為國家的新聞傳播事業發展、為中國在國際上發出好聲音、最強音貢獻自己的一份力量。

????——中國科學技術大學科技傳播與科技政策系研究生 孫玲娟

????為習近平總書記點贊!我要努力做好新時代的正能量自媒體!為弘揚社會正氣做一份努力!

????——網友“二月二的二二”

????媒體使用新工具、順應新趨勢已然成為移動互聯時代的發展方向。習近平總書記為我們指明了道路,在做好大方向頂層設計的前提下,積極發展傳統媒體與新媒體的融合,處理好各媒體渠道之間的關系。主流媒體要引領好方向,倡導健康積極正面的價值觀和世界觀,為黨和國家的政策做好宣傳,做好輿論引導。

????——網友“Freyadoge”

????技術在迭代,融合發展是主流媒體的一場自我革新。網絡時代越是眾聲喧嘩,就越要有主流價值作中流砥柱,越要靠事實真相來一錘定音。擁抱變革、應勢而動,正能量才更強勁,主旋律才更高昂。

????——網友“nh海納百川”

????本文轉自中國新聞出版廣電報,原標題為《新型主流媒體哪家強 縱深融合見真章》,轉發請注明來源。

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(責任編輯: 王小玉 )
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